Entwicklung Werbemarkt
Wie die gesamte Medienbranche befindet sich auch der Werbemarkt mitten in der digitalen Transformation. Die Corona-Pandemie hat diese Entwicklung noch einmal beschleunigt. Das zeigte sich im Geschäftsjahr 2022 deutlich.
Mehr als ein Drittel der Werbegelder landet bei Google
Im Berichtsjahr hat sich der Bruttowerbedruck in der Schweiz trotz den Krisen insgesamt erhöht (+21.8% gegenüber 2021), ist aber noch nicht ganz auf dem Niveau vor Corona. Rund ein Drittel der Werbegelder (35.8%) entfällt dabei auf die Medienkanäle des globalen Tech-Giganten Google (SEA, YouTube).
Im Vergleich mit anderen Medien hat sich der Bruttowerbedruck insgesamt wie folgt entwickelt: Internet-Werbung (Search, Display, Youtube) hatte mit einem Plus von 67.1% den grössten Zuwachs. Out-of-Home legte um 13.1% zu, Radio um 6.3% und Print ist mit plus 1% praktisch unverändert. Einzig TV liegt mit –2.3% hinter den Vorjahreswerten zurück.
Quelle: mediafocus, Werbemarkt Trend 2022
Die digitale Transformation des Werbemarktes geht mit der veränderten Mediennutzung der Konsumentinnen und Konsumenten einher. Dem Rückgang der linearen TV-Nutzung wirkt Goldbach mit der Branchenlösung der Replay Ads entgegen, einer neuen Werbeform für zeitversetztes Fernsehen. Die Replay Ads sind seit September 2022 bei Goldbach buchbar.
Aus den jüngsten und längerfristigen Entwicklungen schlagen bis jetzt insbesondere die grossen Internetkonzerne Google, Facebook, Apple und Amazon Kapital. Goldbach ist sich der Wichtigkeit des Online-Bereichs bewusst und verfolgt eine entsprechende Strategie. Diese ist die Basis des aktuellen Service-Portfolios, mit dem Goldbach individuelle, performanceorientierte Marketinglösungen bis hin zur 360-Grad-Vermarktung anbieten kann. Die Basis dafür bilden die kombinierten Media- und Werbeplattformen des Netzwerks der TX Group, Goldbach Group und Neo Advertising. Dieses Netzwerk umfasst TV, Digital, Video und Audio über 20 Minuten Native Advertising sowie Out of Home und Influencer Marketing und erreicht bis zu 90 Prozent der Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten.
Aussenwerbung
Der strategische Fokus liegt auf dem Ausbau des Aussenwerbegeschäfts und wurde Ende 2022 mit der Ankündigung der Übernahme von Clear Channel Schweiz bekräftigt. Die Aussenwerbung ist eines der wenigen Segmente, welche in der Vermarktungsindustrie als Wachstumsmarkt gelten. Aufgrund der hohen Kaufkraft der Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten ist der Markt gross, aber digital unterentwickelt. Somit besteht ein hohes Wachstumspotenzial insbesondere im Bereich der digitalen Screens. Aus diesem Grund legt Goldbach einen strategischen Fokus auf die Aussenwerbung und setzte bereits 2022 mit dem Gewinn des VBZ und von Coop Inventars durch Neo Advertising und den Aufbau von eigenen Flächen in Kooperation mit Digilight in Österreich wichtige Meilensteine.
