Goldbach
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Geschäftsführer: Michi Frank
| in Mio. CHF | 2023 | 2022 | Veränderung | |||
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| Werbeumsatz 1 | 122.3 | 46.8 | 161.3% | |||
| Umsatz aus Classifieds & Services 1 | 11.5 | 10.6 | 8.1% | |||
| Vermarktungs- und Vermittlungsumsatz 1 | 125.2 | 124.5 | 0.5% | |||
| Übriger Betriebsumsatz 1 | 15.6 | 9.1 | 70.3% | |||
| Übrige Erträge 1 | 0.2 | 0.5 | –55.6% | |||
| Betriebsertrag | 274.7 | 191.5 | 43.4% | |||
| davon organischer Betriebsertrag 2 | 202.1 | 191.5 | 5.5% | |||
| Betriebsaufwand 3 | (193.3) | (141.5) | 36.6% | |||
| Ergebnisanteil an Assoziierten / Joint Ventures | (0.0) | 0.0 | n.a. | |||
| Betriebsergebnis vor Abschreibungen (EBITDA) | 81.4 | 50.1 | 62.6% | |||
| Marge 4 | 29.6% | 26.1% | 3.5%p | |||
| Abschreibungen | (57.3) | (28.9) | 98.0% | |||
| Betriebsergebnis vor Effekten aus Unternehmenszusammenschlüssen (EBIT b. PPA) | 24.1 | 21.2 | 14.2% | |||
| Marge 4 | 8.8% | 11.0% | -2.3%p | |||
| Abschreibungen aus Unternehmenszusammenschlüssen | (18.2) | (13.8) | 32.0% | |||
| Betriebsergebnis (EBIT) | 5.9 | 7.4 | –19.3% | |||
| Marge 4 | 2.2% | 3.8% | -1.7%p | |||
| Normalisierung 5 | 18.9 | 13.8 | 36.5% | |||
| Betriebsergebnis (EBIT adj.) | 24.8 | 21.2 | 17.1% | |||
| Marge 4 | 9.0% | 11.1% | -2%p | |||
| Mitarbeitendenbestand (FTE) 6 | 838 | 674 | 24.3% | |||
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1 Beinhaltet Drittumsätze und Umsätze gegenüber weiteren TX-Segmenten.
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2 Umfasst nur Gesellschaften und Aktivitäten, die für den gesamten Berichtszeitraum 2023 und 2022 in den Konsolidierungskreis einbezogen wurden.
Im Segment Goldbach wurde in der aktuellen Periode entsprechend der Beitrag von Clear Channel Schweiz und AdUnit exkludiert. |
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3 Ohne Vorsorgeaufwand IAS 19 (analog Segmentberichterstattung).
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4 Die Marge bezieht sich auf den Betriebsertrag.
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5 Normalisierungseffekte:
– Korrektur Umsatzabgrenzung Erstkonsolidierung Clear Channel Schweiz (2023: 0.6 Mio. CHF). – Abschreibungen aus Unternehmenszusammenschlüssen (2023: 18.2 Mio. CHF; 2022: 13.8 Mio. CHF). |
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6 Durchschnittlicher Mitarbeitendenbestand, ohne Mitarbeitende von Assoziierten / Joint Ventures.
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Goldbach vermarktet und vermittelt Werbung in den Bereichen TV, Radio, Print, Online, Mobile, Aussenwerbung und Performance Marketing. Die Werbeinventare stammen grösstenteils von TV-Sender(-gruppen), Radiostationen, Eigentümern von Aussenwerbeflächen oder Anbietern von Standorten für Aussenwerbeflächen, Websites (Online-Publisher) und Zeitungsverlagen. Seit 2020 vermarktet Goldbach auch die Werbeinventare von 20 Minuten und Tamedia.
Das Jahr 2023 war für Goldbach analog 2022 herausfordernd. Zugleich markierte das Jahr einen Meilenstein: Durch die Übernahme von Clear Channel Schweiz konnte die Aussenwerbung entscheidend gestärkt und ein Fundament für ein vielversprechendes, profitables Wachstum geschaffen werden. Trotz der mit der Integration von Clear Channel Schweiz verbundenen Einmalkosten führte die Übernahme bereits im Berichtsjahr zu einer klaren Ergebnissteigerung (EBITDA, EBIT adj.) für Goldbach. Der Umsatz nahm dank der Übernahmen ebenfalls deutlich zu.
Im Bereich Vermarktung ist Goldbach weiterhin mit rückläufigen Umsätzen im Kerngeschäft TV und Print konfrontiert. Durch den Gewinn von neuen Mandanten (TF 1, TRC und Swiss 1) per 2024, konnte ein wichtiger Erfolg realisiert werden. Mit diesen neuen Mandaten und aufgrund von striktem Kostenmanagement blickt Goldbach auch im Bereich Vermarktung optimistisch in die Zukunft. Durch die Erschliessung von neuen Umsatzströmen und der stark ausgebauten Position im Wachstumsfeld Aussenwerbung soll der rückläufige Umsatz im Kerngeschäft TV/Print mittelfristig kompensiert werden. Hierzu zählen beispielsweise die 2022 eingeführten Replay Ads im TV oder der strategische Fokus auf den regionalen Verkauf und der Erschliessung von KMU Kunden.
Ende 2023 einigte sich die Goldbach Group mit dem Management der Digitalagentur dreifive auf ein Management Buyout. Die Veräusserung der dreifive ist als logischer Schritt im Zuge der strategischen Fokussierung der Goldbach Group auf die Vermarktung von Werbung zu verstehen. Der Vollzug der Transaktion ist für das zweite Quartal 2024 geplant.
Aussenwerbung: Erfolgreiche Gründung der Goldbach Neo OOH AG
Die Ende Dezember 2022 angekündigte Übernahme von Clear Channel Schweiz wurde im Berichtsjahr vollzogen. Das Closing erfolgte per 31. März 2023. Die restlichen Anteile der Minderheitsaktionäre der Neo Advertising AG wurden übernommen. Per 27. Juni 2023 fand die Umfirmierung der Clear Channel Schweiz AG in Goldbach Neo OOH AG statt. Die Integration der Neo Advertising AG in die Goldbach Neo OOH AG erfolgte Ende September 2023. Seither kann das gesamte Aussenwerbe-Inventar der bisherigen Firmen bei Goldbach Neo für 2024 gebucht werden.
Fokus auf regionalen Verkauf und Erschliessung KMU Kunden
Die Anfang Jahr erfolgte Übernahme der ehemaligen Swisscom-Tochter AdUnit bei Goldbach stand im Fokus der Erschliessung der Kundengruppe KMU. Durch die bereits etablierte Softwarelösung der AdUnit erhalten auch Kunden mit einem kleinen Werbebudget einen einfachen Zugang zu Schweizer Qualitäts-Werbeumfeldern. Die Kunden profitieren von technologisch unterstützten Services, einer voll automatisierten Kampagnenoptimierung oder einem Leistungsnachweis in Form eines Live-Reportings. Per Anfang 2024 wurde der Bereich Goldbach Regional gegründet, der sich fortan um den Regionalverkauf kümmert. Bereits nach sieben Monaten in der eigentlichen Testphase 2023 konnten über 250 Neukunden gewonnen werden, deren Werbekampagnen über das neue Goldbach Booking Tool abgewickelt wurden.